YouTube – za sve i za svakog

Kada su tri IT stručnjaka pre 15 godina došli na ideju na naprave sajt za čuvanje i deljenje video snimaka korisnika, postavilo se pitanje – ko će ga, zapravo, koristiti? Te 2005. godine brzi internet je bio nedostupan velikom broju ljudi, a na internetu nije bilo društvenih mreža gde bi video uopšte i mogli da podelite.

Čed Harli, Džavid Karim i Stiv Čen su godinama radili u jednon drugom IT gigantu – PayPal, gde su razvijali rešenja za elektronsku trgovinu i plaćanja. Od samih početaka YouTube-a (akronim reči You – ti i Tube – ekran, TV uređaj) smatralo se da će sajt odlično raditi ako bude imao 50.000 do 100.000 korisnika.

U to vreme mobiteli još uvek nisu imali kamere, a oni koji su imali nisu snimali video. Za kućne video snimke su se koristile kamere i kamkorderi sa MiniDV kasetama ili Hi8 kasetama. U to vreme video snimak ste jedino mogli da snimite na DVD disk, budući da email servisi nisu dozvoljavali slanje datoteka većih od pet megabajta.

Google, vlasnik cijelog interneta

Prvobitna odluka osnivača da prihvataju video klipove bilo kakvog (sem eksplicitnog) sadržaja, pokazala se ubrzo kao kontroverzna, u najmanju ruku. Korisnici su prvih godina rada YouTubea kačili cele filmove, muziku, snimke koncerata, serije i TV emisije, vrlo često i istog dana kada su se i emitovale.

Korisnici TiVo uređaja u SAD-u (TiVo je vrsta digitalnog video rekordera) bi izvadili hard disk iz uređaja i kompletan sadržaj postavili na YouTube. Veliki studiji i TV kuće se nisu preterano bunili, jer je YouTube gledao relativno mali broj ljudi – nekoliko miliona godišnje. Tada nisu postojali ni streaming servisi, niti je konkurencija na medijskom tržištu bila oštra kao danas.

Google, koji je i tada bio jedan od najvećih igrača među tehnološkim kompanijama, ubrzo uviđa potencijal YouTubea i u novembru 2006. godine ga kupuje za, tada neverovatnih, 1.5 milijardi dolara. Mnogi analitičari i stručnjaci su u to vreme prognozirali da “Google nikada neće povratiti svoje ulaganje, jer na internetu jednostavno nema toliko resursa da veliki broj korisnika prati video snimke veće dužine”. Google je povratio ulog preko njihovih AdSense oglasa ispod video snimaka za manje od četiri mjeseca.

Srđan Nakić, IT stručnjak, kaže da su video platforme budućnost svih društvenih mreža.

“Ljudi više vole video klipove od slika i teksta. Kada je društvena mreža Instagram predstavila svoju ‘kopiju’ YouTubea pre par godina, broj korisnika im je skočio za 17 odsto. Sad imamo slučaj da je tridesetak odsto novog sadržaja na Instagramu i Facebooku zapravo video. Ne zaboravimo ni društvene mreže TikTok i Snapchat, kod kojih se kompletno iskustvo zasniva na kratkim video klipovima”, objašnjava Nakić.

Nikada nećemo odgledati sve

Iako ne postoje tačni podaci, procene su da se svakog minuta na YouTube postavi više od 500 sati novog video sadržaja. Prosečan korisnik interneta provodi 47 minuta svakog dana gledajući YouTube. U populaciji od 18 do 40 godina, taj broj se penje na sat i 45 minuta. Do 2025. godine, to će u proseku biti čak četiri sata. Trenutno se na YouTubeu ogleda više od milijardu sati svakog dana, a da bi neko odgledao ceo YouTube, trebalo bi mu više od 10.000 godina.

YouTube je i prava “zlatna koka” za Google. Samo od oglasa u video klipovima ili na samom sajtu Google zaradi više od 15 milijardi dolara. Od plaćenih video klipova (sponsored video) koji se pojavljuju na vrhu pretraga unutar sajta i aplikacije Google zaradi još osam milijardi dolara.

YouTube trenutno ima više od dve milijarde korisnika, od kojih 750 miliona gleda video svakog dana. U populaciji od 18 do 34 godine YouTube se gleda gotovo isključivo na mobilnim uređajima. Kako bi povećao svoju dostupnost, YouTube ima i takozvani automatski prevod i titlove za većinu snimaka, koje generiše algoritam veštačke intelegincije, a prevod je dostupan na više od 80 jezika.

Dragana Simić, fitnes instruktor, kaže da joj  YouTube pomaže u velikoj meri.

“Ima bezbroj sadržaja za pravilno vežbanje, kako u teretani, tako i kod kuće. Na taj način i ljudi koji možda nemaju vremena ili novca za odlazak u teretanu mogu da prate vežbe i vežbaju kod kuće, što je naročito bitno u ovo vreme pandemije, kada se mnogi koji žele da vežbaju ne osećaju prijatno u zatvorenom prostoru teretana i fitnes klubova. I sama sam počela da snimam neke klipove sa vežbama i, na moje iznenađenje, za par nedelja imam desetak hiljada pregleda”, kaže Simić.

Bit ću YouTuber kad porastem

Maja Stanojković Tasić, psiholog, kaže da je YouTube “centar njihovog doma”.

“Budući da imam dve male ćerke, one stalno traže da gledaju crtaće, i na smartfonu, i na TV-u. Moj suprug redovno prati vesti i sportske preglede, a ja često pustim omiljenu muziku. Oduševilo me je da YouTube može da pomogne i u kući – kada mi se pokvarila veš mašina, na YouTubeu sam našla video kako da otklonim kvar sama”, kaže Stanojković Tasić.

Ovolika popularnost YouTubea kao onlajn platforme dovela je i do pojave potpuno novog zanimanja – YouTube kreator. U suštini, YouTuberi moraju da dobro poznaju i snimanje i montažu videa, pa čak i razne filmske tehnike kako bi se istakli u “moru” sličnih snimaka. U svetu najpopularniji YouTuberi Mr. Beast, Logan Paul, PewDiePie, Markplier, MKBHD i mnogi drugi danas su prave medijske kompanije, sa velikim brojem zaposlenih, marketing timovima i video producentima. Često su oni zaštitna lica svetskih brendova koje (naravno) reklamiraju i u svojim klipovima. Sve to donosi i astronomske zarade, slične onima u profesionalnom sportu i zaradama holivudskih glumaca. Tako, na primer, Logan Paul u proseku zaradi 15 miliona dolara godišnje.

Više od 20.000 aktivnih YouTubera ima na prostoru nekadašnje SFRJ, a mnogima od njih je YouTuber jedino zanimanje. Zanimljivo je i da se u regionu pojavljuje sve više kanala koji predstavljaju prirodne lepote manjih mesta i krajeva te na taj način doprinose razvoju lokalnog turizma.

Sedmogodišnjak koji zarađuje milione

I političari u regionu, kao i vlade, uočili su prednosti ovakve video komunikacije sa građanima, pa neretko državne organizacije i ustanove imaju svoje YouTube kanale, na kojima čak emituju uživo. Izlišno je reći da svaka TV kuća danas mora biti prisutna na YouTubeu, a mnoge manje i lokalne TV kuće, portali i drugi mediji često imaju više pregleda onlajn nego gledalaca ispred TV-a ili čitalaca.

A da je YouTube budućnost i medija i televizije govori podatak da je najplaćeniji YouTuber na svetu dečak od sedam godina. Rajan Kadži, dečak sa kanala Ryan's World, na kome uglavnom predstavlja nove igračke, godišnje zarađuje između 20 i 25 miliona dolara. Rajan je najmlađi milioner na Forbsovoj listi najbogatijih, a sav ovaj novac dolazi od raznih reklama i sponzorstava.

Procene su da će za nekoliko godina Rajan zarađivati oko 50 miliona godišnje, budući da YouTube očekuje rast broja korisnika od 32 odsto.