Zašto se političari okreću ‘opasnom’ TikToku?
Iako tvrde da TikTok predstavlja sigurnosni izazov zbog potencijalnih veza sa Pekingom, brojni političari u svijetu i regiji koriste ovaj servis kako bi privukli nove glasače.
Published On 13 Apr 2024
Društvena mreža TikTok, u vlasništvu kineske kompanije ByteDance, jedna je od najbrže rastućih platformi na svijetu. Njenoj popularnosti i rastu, čini se, ne škode ni silni pritisci političara širom svijeta, prije svega iz zemalja Zapada, koji pokušavaju da ovaj servis ograniče ili čak u potpunosti zabrane, a svoje napore zasnivaju na tvrdnjama da bi Komunistička partija Kine i vlasti u Pekingu mogle doći do korisničkih podataka TikToka ili koristiti ovu mrežu za širenje propagande ili utjecaja na izbore u “demokratskim zemljama”.
Primjera radi, Kongres Sjedinjenih Američkih Država donio je nacrt zakona kojim se kineski ByteDance prisiljava da proda TikTok koji u toj sjevernoameričkoj zemlji koristi gotovo 170 miliona ljudi ili će biti uvedena zabrana za tu aplikaciju na američkom tržištu. Za sada nije bilo potvrde za ovakve tvrdnje zakonodavaca sa Zapada.
Nastavite čitati
list of 3 itemsTikTok pod istragom u SAD-u zbog sumnje u zaštitu podataka korisnika
Profit vlasnika TikToka prošle godine porastao na 40 milijardi dolara
Ovaj potez bi vjerovatno imao više smisla da upravo američki političari ne pokušavaju da iskoriste tu platformu da dopru do glasača, pogotovo onih mlađih.
Čak je i američki predsjednik Joseph Biden, koji je izrazio spremnost da potpiše navedeni zakon, otvorio nalog na ovom servisu uoči ovogodišnjih predsjedničkih izbora.
@bidenhq
Istovremeno, vlade brojnih zemalja Zapada su zabranile državnim uposlenicima da instaliraju aplikaciju za TikTok na službenim uređajima, iako su političari koji čine te iste vlade prisutni na spornom servisu.
Naravno, ni političari iz regije ne propuštaju priliku da iskoriste popularnost ove mreže kako bi doprli do potencijalnih glasača.
Posljednji u nizu od istaknutijih političara koji je “došao” na TikTok jeste hrvatski premijer Andrej Plenković, koji je u prvom snimljenom videu poručio da će njegov profil biti novi komunikacijski kanal za razmjenu mišljenja i sugestija.
Što se tiče ostalih zvučnijih političkih imena na ovom servisu su i predsjednik Srbije Aleksandar Vučić, nekadašnji predsjednik te zemlje Boris Tadić i drugi…
Politika na TikToku
Prosječnom pratitelju lokalne i globalne politike stoga nije jasno kako i zašto političari dolaze na servis za koji oni ili njihove bliske kolege tvrde da je potencijalno opasna i da pruža Pekingu priliku da uveliko utječe na izborne procese.
Prof. dr. sc. Domagoj Bebić, stručnjak za nove medije iz Hrvatske, podsjeća da u toj zemlji odavno nisu održani izbori, osim lokalnih u Splitu, te da se sada ulazi u novi izborni ciklus. Parlamentarni izbori u Hrvatskoj bit će održani 17. aprila, a na njima će opozicija pokušati srušiti upravo Plenkovića, dok će aktuelni premijer i predsjednik Hrvatske demokratske zajednice pokušati učvrstiti svoju višegodišnju dominaciju.
Profesor Bebić navodi da su sve kampanje intenzivno prisutne na TikToku, pri čemu su različite strane koristile različite pristupe.
“Plenković je, primjerice, očito iskoristio prostor na TikToku, ali treba naglasiti da su i ostali kandidati već duže vrijeme prisutni na toj platformi.”
@plenkovic_andrej Odgovaram na vaša pitanja u novom Q&A videu. 💬 Uskoro slijedi i PART 2. 👉🏼 #ZaSveIzazove Q&A #pitanjaiodgovori #andrejplenkovic #premijer
Razlog za to je, kaže stručnjak za nove medije, zato što TikTok ne sadrži samo originalni materijal stvoren za tu platformu, već i druge medijske sadržaje s viralnim potencijalom koji se pretvaraju u TikTok objave. Prema njegovim riječima, neki političari poput Ivana Pernara, prisutni su već duže vrijeme na TikToku zbog približavanja mlađoj generaciji, a ima i drugih političkih aktera koji su na platformi iz istih razloga.
Maksimiziranje potencijala
Naravno, postoje i pravila za korištenje ove platforme, kako bi se mogao maksimizirao njen potencijal.
Jasno je da je, kaže Bebić, ako se ne objavljuje sadržaj vrlo često, teško ostvariti veliku konverziju, odnosno dobiti glasove samo na temelju jednog videozapisa.
“Na društvenim mrežama, a posebno na TikToku, morate biti prisutni stalno.”
Kako je TikTok jedna od najbrže rastućih zahvaljujući popularnosti među mlađom publikom, koja je velikim dijelom nezainteresirana za politiku, pogotovo u regiji, naizgled je čudno da političari žele da iskoriste njen potencijal za privlačenje upravo tih mlađih generacija, koja preferira smiješna i zanimljiva videa u odnosu na ozbiljne političke slogane.
Ali, pojašnjava profesor Bebić, TikTok je nastao u eri personalizirane medijske konzumacije, što znači da svako bira sadržaj prema vlastitim preferencijama.
“Zbog toga je politika jedan od najpopularnijih sadržaja na TikToku, iako se političari i politička iskustva generalno izbjegavaju, osim ako kampanja nije populistička. Primjerice, predsjednik Argentine postao je TikTok zvijezda kada je mašući upaljenom motornom pilom pokazao kako će smanjiti državne i javne troškove, što je bio viralni hit. Ipak, teško je zamisliti Plenkovića, Milanovića ili druge kako vitlaju motornom pilom, ali to je vrsta sadržaja koju TikTok voli. Dosadne programske teme ili širi društveni i politički konteksti na TikToku su gotovo nezanimljivi.”
Navodi da su viđeni primjeri kako političari sviraju i pjevaju, što može privući pažnju, ali navodi da ključne politike i političare u Hrvatskoj rijetko vidimo u takvim aktivnostima, osim što je stranka Možemo! objavila muzički spot zbog muzičara u svojim redovima.
Skepsa mladih
Uz sav potencijal te platforme, upitno je koliko će taj sadržaj biti zanimljiv mlađim korisnicima iz regije (osim ako se ne budu primjenjivale taktike slične onima viđenim u Argentini).
Kako kaže Almir Fejzić, sarajevski srednjoškolac koji je nedavno napunio 18 godina i koji će ove godine prvi put u životu moći glasati, a prvu priliku će imati na oktobarskim lokalnim izborima, skeptičan je koliko će prisustvo političara na TikToku utjecati na njegove odluke na izborni dan.
Kako kaže, kao i većina njegovih vršnjaka, najviše koristi Instagram i TikTok i do sada mu u feedu nije izlazio nikakav politički sadržaj. Ali i da se počne pojavljivati, ne smatra da bi mu to bilo zanimljivo.
“Ne mislim da političari mogu napraviti ili reći išta što bi me moglo privući da taj video pogledam do kraja, ili ikako. I ovako smo zatrpani politikom svaki dan, ne želim i tamo da ih gledam.”
Prema njegovim riječima, politiku ne prati, osim što zna da je “situaciji u zemlji loša i da političari stalno zakuhavaju”. Još ne zna hoće li izaći na izbore, jer mu se čini “da se svakako ništa ne mijenja i stalno su isti likovi na vlasti”.
@jasamaleksandar
To hoće li neki predstavnik istaknutijih političkih stranaka biti na TikToku “apsolutno neće imati nikakvog utjecaja na njegovu odluku”.
“Svi su oni isti i svi prosipaju ‘istu šuplju’ već godinama. Video s njima mogu pogledati samo ako se zapale ili nešto tako. Ostalo me od njih ništa ne interesuje”.
Interes ispred svega
Pored toga što političari pokušavaju doći na mrežu gdje veliki dio korisnika nije bio ni rođen dok su ti potencijalni i aktuelni vlastodršci išli u srednju školu, zanimljivo je njihovo nastojanje da iskoriste platformu koju dobrim dijelom žele ograničiti ili čak u potpunosti zabraniti.
Ali, kao što narodna poslovica kaže, “para vrti, gdje burgija neće”, odnosno da je interes ispred svega, tako i “opasna” društvena mreža koja “prijeti demokratskim sistemima” i nije toliko loša ako će poslužiti političarima da dođu na vlast. Utjecaj Kine i otkrivanje podataka Pekingu se može rješavati i drugi dan, očito.
Profesor Bebić ističe da je TikTok trenutno najbrže rastuća društvena mreža s ogromnim marketinškim potencijalom.
“S geopolitičke strane, interesantno je da je TikTok zabranjen u Kini gdje funkcionira njegova lokalna verzija, jer se Kina boji istih stvari kao i druge zemlje – recipročni geopolitički pritisak na tehnološke kompanije je obostran.”
No, dodaje, sigurno je da će političari željeti biti na platformama gdje su birači, koji su danas uglavnom na mobilnim telefonima i društvenim mrežama.
“To je za njih ključno za vidljivost, dok su tradicionalni kanali poput jumbo plakata postali manje dominantni u predizbornim kampanjama. Ovi trendovi će se nastaviti, tehnološki razvoj će napredovati, a politika će se prilagođavati.”
Izvor: Al Jazeera