Zašto korisnici društvenih mreža blokiraju slavne osobe zbog Gaze?

‘Blockout 2024’ je pokret u kojem korisnici društvenih mreža provode digitalni bojkot poznatih slavnih osoba, od holivudskih glumaca do utjecajnih osoba na mrežama, zbog njihove šutnje o ratu u Gazi.

Propalestinski aktivist piše riječ 'Gaza' na spomeniku u blizini Central Parka u New Yorku (Alex Kent / Getty Images via AFP]

Rastući napori protesta protiv izraelskog rata u Gazi sada su iznjedrili pokret u cyber prostoru koji se razvio u proteklih nekoliko dana, ciljajući na slavne osobe za koje se smatra da su neosjetljive ili čak podržavaju smrt i razaranje u palestinskoj enklavi.

Kampanja koja je krenula nakon događaja Met Gala 6. maja dobila je naziv Blockout 2024, odnosno lista blokiranih slavnih osoba. Ideja je blokirati poznate slavne osobe na društvenim mrežama kao što su Instagram, X i TikTok.

Ali o čemu se radi, zašto se pojavljuju paralele s Francuskom revolucijom, šteti li blokiranje slavnim osobama i ima li kampanja ikakvog učinka?

Šta je ‘Blockout 2024’?

Blockout 2024 online je pokret u kojem korisnici društvenih medija provode digitalni bojkot poznatih slavnih osoba, od holivudskih glumaca do utjecajnih osoba na društvenim mrežama, zbog njihove šutnje o izraelskom ratu protiv Gaze ili, u nekim slučajevima, njihove navodne podrške ratu.

Različiti korisnici TikToka, Instagrama i platforme X počeli su kružiti listama za blokiranje slavnih osoba i njihovih kompanija.

Smisao ovog poteza je smanjiti zaradu koju slavne osobe ostvaruju putem oglasa na platformama društvenih mreža.

Korisnici društvenih mreža bili su uznemireni kada su se na internetu pojavile fotografije raskošno odjevenih slavnih osoba na godišnjem okupljanju za prikupljanje sredstava.

Istakli su da neke od tih slavnih nikada nisu dale izjave, niti se osvrnule na nastavak rata u Gazi, gdje je u izraelskom nemilosrdnom bombardiranju ubijeno više od 35.000 ljudi, od kojih su većina žene i djeca.

Trenutak ‘neka jedu tortu’

Sedmog maja pojavio se video TikTok influencerice Haley Kalil, koja sinkronizira riječi “neka jedu tortu”, izvan Met Gala. Kalil ima 9,9 miliona pratitelja na svom TikTok nalogu @haleyybaylee.

Te zloglasne riječi, koje se često pripisuju Mariji Antoaneti, francuskoj kraljici tokom Francuske revolucije, u narodnoj su mašti postale sinonim za elitu koja je toliko nepovezana sa životima građana koji nisu mogli pronaći ni hljeba, pa im se predlažu kolači kao alternativa.

Kalilin video izazvao je bijes zbog pozadine krize gladovanja u Gazi. Nedovoljne količine hrane su u porastu tokom sedam mjeseci rata.

Samo dva dana prije Met Gala, Cindy McCain, voditeljica Svjetskog programa za hranu Ujedinjenih naroda (WFP), izjavila je u jednom intervjuu da sjever Gaze proživljava “potpunu glad”.

Korisnici na mreži sada su Blockout počeli nazivati digitinom, odnosno digitalnom giljotinom, referirajući se na Francusku revoluciju.

Kalil je objavila video poruku izvinjenja 10. maja na svom TikTok računu. Rekla je da nije imala pozivnicu za Met Galu i da je bila uključena u događaj samo kao voditeljica kanala E! News. Svoju upotrebu zvuka opravdala je rekavši da je taj audio u trendu na TikToku.

“Nisam dovoljno informirana da o tome govorim na smislen ili edukativan način”, rekla je u video poruci izvinjenja odgovarajući na pitanja zašto ne govori o tome šta se događa u Gazi. U videu nije spomenula pojmove Palestina, Gaza ili Izrael.

Kako blokiranje utječe na slavne osobe?

Osim Kalil, druge slavne osobe na popisu blokiranih su izraelska glumica i bivša vojnikinja Gal Gadot, američka medijska zvijezda Kim Kardashian, američki glumci Zendaya i Noah Schnapp, američka pjevačica Taylor Swift i britanski pjevač Harry Styles.

Iako su u prošlosti postojali online pokreti za prestanak praćenja nekih poznatih osoba koje su sada blokirane, stručnjaci kažu da je blokiranje efikasnije kao strategija protesta nego prestanak praćenja.

Učinak prestanka praćenja na ukupnu publiku i metriku angažmana slavne osobe je minimalan, rekao je za Al Jazeeru Eddy Borges-Rey, vanredni profesor na Univerzitetu Northwestern u Kataru, koji istražuje društvene mreže i algoritme.

“Slavne osobe na društvenim mrežama uveliko se oslanjaju na visoku vidljivost i angažman kako bi privukle i održale ugovore o oglašavanju”, rekao je, dodajući da kada neko prestane pratiti slavnu osobu, jednostavno prestane vidjeti objave slavne osobe u svom feedu. Sadržaj se i dalje indirektno može prikazati putem njihovih stranica pretraživanja ili feedova vođenih algoritmima kao što je stranica Instagram Explore ili stranice “Za vas” na TikTok-u i platformi X.

Budući da čak i oni koji ih ne prate gledaju sadržaj slavne osobe ako nisu blokirali slavnu osobu, to značajno ne šteti dosegu slavne osobe.

S druge strane, “ako neko blokira slavnu osobu, u potpunosti prekida svaku interakciju s njihovim sadržajem”, rekao je Borges-Rey.

To smanjuje broj publike slavne osobe, zbog čega algoritmi društvenih medija depriotiziraju njihov sadržaj. Što više ljudi blokira slavnu osobu, njihove objave postaju manje vidljive na platformi, čak i onim korisnicima koji nisu blokirali slavne osobe.

“Smanjenje vidljivosti može navesti oglašivače da slavnu osobu doživljavaju kao manje vrijednu, potencijalno smanjujući iznos koji su spremni platiti za oglase na profilu slavne osobe, čime direktno utječu na njihov prihod od oglasa”, dodao je.

Kako su ljudi reagirali na ‘Blockout’?

Dok su mnogi korisnici društvenih mreža bili zagovornici i učesnici pokreta, drugi su ga opisali kao primjer performativnog aktivizma.

Neki su također sugerirali da postovi o Blockoutu, prevelikim punjenjem društvenih medija, odvraćaju pažnju od vijesti i informacija o tome šta se zapravo događa u Palestini, kao i od prikupljanja sredstava za Gazu.

Je li ‘Blockout’ napravio razliku do sada?

Iako je Blockout započeo tek prije nekoliko dana i ne prikazuje se broj ljudi koji su blokirali određeni profil, slavne osobe počele su gubiti pratitelje.

Tokom vikenda je NPR objavio da je Taylor Swift izgubila gotovo 300.000 pratitelja na TikToku i oko 50.000 pratitelja na Instagramu tokom prošle sedmice.

“Slavne osobe žive od naše pažnje”, objavio je jedan korisnik platforme X. “Ako je nemaju, prestaju vršiti svoj utjecaj.”

Izvor: Al Jazeera