Pinterest, nova zvijezda društvenih mreža

Piše: Robert Gabelić

Pinterest je nova zvijezda društvenih mreža koja od kraja prošle godine bilježi četrdeseterostruki rast prometa. Prema statistici comScorea Pinterest mjesečno bilježi 12 milijuna jedinstvenih posjetitelja samo iz Sjedinjenih Država.

Do granice od 10 milijuna registriranih članova Pinterest je stigao brže od Facebooka i Twittera.

Strelovit rast impresionira i zbog činjenice što se novi korisnici mogu prijaviti samo posredstvom pozivnica. Deset milijuna korisnika Facebook je dostigao nakon 28, Twitter 26, a Pinterest svega devet mjeseci.

Zarazna jednostavnost korištenja

Pinterest je online oglasna ploča, nešto poput virtualnih vrata frižidera na koja korisnici ‘dodaju’ interesantan sadržaj koji su pronašli na internetu. Na pločama dominira moda, arhitektura, uređenje doma, hrana, rukotvorine…

Većinu korisnika čine žene u dobi između 25 i 44 godine. Statistika AppDatae otkriva kako se među Facebook funovima Pinteresta nalazi 97 posto žena!

Većina korisnika Pinterest koristi kako bi pronašli inspiraciju za kuhanje, odabir odjeće, uređenje stana. 

Korisnici Pinteresta mogu se pratiti međusobno, no naglasak je na okupljanju oko interesa. Riječ je o vizualno orijentiranoj društvenoj mreži koja pažnju privlači fotografijama i videom.

Korisnici putem bookmarketa, web dugmića ili iPhone aplikacije stavljaju na svoje virtualne ploče ono što su sami snimili ili pronašli na internetu.

Sadržaj se grupira u tematske cjeline, preporučuje (lajka)  ili redistribuira putem vlastite virtualne ploče. Tzv Pinnersi putem virtualnih ploča grupiraju stvari koje ih nasmijavaju, oduševljavaju ili ih na bilo koji način smatraju zanimljivima.

Većina korisnika Pinterest koristi kako bi pronašli inspiraciju za kuhanje, odabir odjeće, uređenje stana. Novu društvenu mrežu brzo su počele iskorištavati kompanije za promociju vlastitih proizvoda, već ih je nekoliko stotina.

Tu je američka modna kuća GAP, Lowe’s koji se bavi prodajom predmeta za uređenje doma. The Wall Street Journal Pinterest je odlučio koristiti za praćenje Fashion Weeka u New Yorku.

Zaraznost Pinteresta upravo je u njegovoj vizualnosti, dizajnu koji naglašava slike. Osim toga vrlo je jednostavan, privlačan korisnicima koji se ne mogu opisivati kao tehnološki entuzijasti. To objašnjava veliki postotak žena među njegovim korisnicima.

Potraga za novim Facebookom

Premda je sa svojih 850 milijuna korisnika Facebook danas jasni predvodnik društvenih mreža njegova pozicija se ne može smatrati sigurnom. Pinterest pokazuje kako je i u tom segmentu interneta realno očekivati velike promjene.

Uostalom prije Facebooka najpopularnija društvena mreža bio je MySpace, pune četiri godine, sve do 2008.

Neizbježne pogreške i negativan publicitet korisnike mogu preusmjeriti negdje drugdje. 

Prelazak s jedne web stranice ili jednog web servisa na drugi udaljen je tek par klikova mišem i u pravilu je besplatan.

To je razlog zbog čega svoju online strategiju kompanije koje razmišljaju dugoročno ne bi smjele bazirati na samo jednom internetskom kanalu. Društvene mreže jako pomažu u širenju poslovanja na internetu ali prikloniti se sam jednoj je vrlo riskantno.

I vrlo popularna društvena mreža u određenom trenutku može izgubiti interes korisnika. Okretanje trenda tad je vrlo teško zaustaviti. Neizbježne pogreške i negativan publicitet korisnike mogu preusmjeriti negdje drugdje.

Brojne kopije

Posljednji primjer je Path, društvena mreža, koja je uhvaćena kako bez upozorenja sprema adresare korisnika na vlastite servere. Nakon serije dobrih kritika i dva milijuna registriranih korisnika o Pathu se danas govori  najčešće kao o mreži koja je iznevjerila povjerenje svojih članova.

Pinterest je trenutni hit, društvena mreža u usponu koja svoju popularnost potvrđuje i brojem klonova, kopija koje inspirira. Jedan od najočitijih je Gentlemint koji je svojim sadržajem usmjeren isključivo na mušku publiku.

‘Najmuževniji’ site na planetu, kako sam sebe opisuje, nudi prostor za razmjenu muških stvari; noževa, gadgeta, automobila, pribora za brijanje..

Među online servise koji kopiraju Pinterest spadaju i Pinspire, Minglewing,Thinng .. Niz se nastavlja kao i potraga za novom privlačnom idejom koja će još jednom redefinirati korisnička očekivanja od društvene mreže i eventualno stvoriti neki novi Facebook.

Izvor: Al Jazeera