O čemu će američki mediji izvještavati kada Trumpa nema?

Sada kada su zavjese pale na Trumpov spektakl, medijski siročići se pripremaju za teža vremena, manje prihode i duboke krize identiteta.

S pravom su se CNN i MSNBC fokusirali na Trumpove laži, ali nisu uspjeli objasniti zašto ga toliko ljudi podržava bez obzira na te laži (Reuters)

Tri glavne američke medijske mreže – CNN, Fox News i MSNBC – imale su nevjerovatnu vožnju proteklih pet godina zahvaljujući jednom čovjeku, Donaldu J Trumpu. Njegovo predsjednikovanje možda nije bilo dobro za Ameriku ili za demokratiju, ali je bilo fantastično za medije.

No, sada kada su zavjese pale na Trumpov spektakl, medijski siročići se pripremaju za teža vremena, manje prihode i duboke krize identiteta. Velike medijske kuće su Trumpu, otkako je objavio kandidaturu sredinom 2015. godine, dale više prostora nego ijednom kandidatu. Izvještavali su sa njihovih skupova i konferencija za medije, uživo i bez obrađivanja, čime su mu omogućili da govori kakve god su mu nevjerovatne stvari pale na pamet. To je bilo dobro za poslovanje.

Trump, zloglasni varalica koga su lažne tvrdnje o rodnom mjestu predsjednika Baracka Obame (objavljene na Fox Newsu) plasirale na državnu pozornicu, jako rano je shvatio da TV mreže u prvom redu i najviše brinu oko svojih rejtinga. Tako je on privlačio pažnju iznoseći jednu kontraverznu izjavu za drugom kako bi isprovocirao, zabavio i razljutio. A mreže su proždirale to kao kolače.

Korist je bila obostrana, sinergija osjetljiva. Čak i kad je izvještavanje postalo kritično nakon republikanske konvencije 2016. godine, TV rejting i Trumpov PR su se nastavili hraniti međusobno.

“Neprijatelji naroda”

Do kraja 2016. godine, mreže su zaradile milijarde i Trump je stigao u Bijelu kuću. Od tada su medijske kuće pratile značajni porast prihoda fokusiranjem uglavnom na Trumpove tvitove, priče i bjesnila.

Liberalni mediji za predsjednika su bili „neprijatelji naroda“, a CNN i druge kuće je nazivao „lažnim vijestima“. Iako su novinari osjećali strah, mreže su uživale. Njihov rejting je rastao zajedno sa profitom, no kvalitet njihova novinarstva je opadao. Izvještavanje je postajalo sve siromašnije, sve jeftinije pravljeno i brže isporučivano kako bi se pratila brzina interneta.

Kablovska TV se nazivala „sredinom“, kako se pričao vic, jer nije bila niti sirova niti dobro pečena. No, njihovi korisnici, Amerikanci i ostali, su bili meta vica.

Kako je opadao novinarski kvalitet, CNN i Fox News su postali najveći generatori zarade za krovne kompanije, a i MSNBC je pristizao. Tokom 2018., godinu dana nakon što je Trump preuzeo ured, njihov su prihodi skočili za četiri posto na 5,3 milijarde dolara.

Tako je CNN donio prosječni godišnji prihod od milijarde dolara „roditeljskoj“ kompaniji AT&T, zahvaljujući izvještajima o Trumpu i drugim raznim domaćim i stranim dramama.

Kad je CNN proslavljao 40. godišnjicu kao prva medijska mreža koja radi 24 sata dnevno, iz ove medijske kuće su tvrdili kako je 2020. bila najbolja godina ikada. A prošle godine su proslavili najgledaniji mjesec u kojem su pretekli glavne konkurente, Fox News i MSNBC. Od izbora 4. novembra, CNN je pobijedio Fox News u ukupnom broju gledatelja po prvi put od decembra 2001.

Sa ovim uspjehom je predsjednik CNN-a Jeff Zucker objavio svoj dugoočekivani odlazak. Sa angažmanom Trumpa za emisiju Apprentice (Pripravnik) 2004. godine – u kojoj je nekretninski mogul postao brend za svako domaćinstvo – Zucker se dokazao kao talentiran producent i uspješan direktor, no njegov pristup novinarstvu je nažalost bio vođen profitom i brzinom, a ne istragom i građanskom odgovornošću.

Šteta po novinare

Jednom je izjavio kako je „ideja kako je politika sport nepobitna i mi smo to shvatili i tako smo joj pristupili“. Drugačije rečeno, Zucker je tretirao politiku kao neki sport u kojem je fokus na „postizanju bodova“ a ne „bodovanju stanja“, dakle fokus je na utrci konja a ne na suštini stvari. Ovo je značilo gostovanja starih znanaca među ograničenim izborom plaćenih gostiju i komentatora koji su iznosili svoja „mišljenja“, bez kontrole i uređivanja, jednako kao na sportskom kanalu ESPN.

Tako su CNN i druge mreže dovodili goste da potvrde ili negiraju sve ono što je rečeno u Washingtonu, umjesto da istraže tačnost i posljedice toga za opću javnost. Takav rad bi, naravno, više koštao, jer traži obimno izvještavanje iz raznih dijelova države i svijeta.

To je novinarstvo na osnovu mišljenja i uvjerenja, a ne na osnovu istraživanja.

Ne treba isticati kako se očekuje da korporativne medijske kuće rade kao „biznisi“ i tako je bilo još u vrijeme Foxovog Rogera Ailesa, davno prije dolaska Zuckera na scenu. No, Zucker je korporativnu logiku iznio na potpuno novi nivo u CNN-u, grabeći milijarde na uštrb ozbiljnog novinarstva.

Pritisak korporativne „donje crte“ koji su napravili Ailes i Zucker dugo čine novinare nesretnima zbog njihovog posla, jer dvije trećine njih vjeruje kako takvi pritisci „žestoko štete“ kvaliteti vijesti.

Umjesto izvještavanja sa pravih dešavanja i iznošenja činjenica, korporativni mediji zarađuju na gostovanjima, nadajući se da će jeftinije privuči „više očiju“.

Produbljivanje američkog plemenstva

U svojoj knjizi „Kako je Amerika izgubila razum“, profesor uprave i medija na Univerzitetu Harvard Thomas Patterson analizira jako detaljno kako su kablovske mreže jako neodgovorno pridonijele produbljivanju američkog društvenog i političkog plemenstva.

Niko u tome nije bio uspješniji od Fox Newsa gdje su dogmatični voditelji bili slobodni raditi šta žele sa činjenicama i logikom i gdje su najgori TV domaćini bili najbolje plaćeni – Sean Hannity je na godišnjem nivou zaradio više od 30 miliona dolara.

Čim je Trump izabran, mreže su prestale sve što su radile kako bi se fokusirale na njegov svaki tweet. Nekako su uvijek imali dosta za reći o onome malo što je on govorio, bilo da je u kritikama ili divljenju. Bez obzira da li su ga vidjeli kao modernog proroka ili utjelovljenje đavola, izvještavanje o Trumpu je moralo biti intenzivno, teatralno, površno i naravno „Breaking News“.

To je bilo u potpunoj suprotnosti sa stavom osnivača CNN-a koji su, prije više od 40 godina, željeli pružiti drugačiji oblik novinarstva. Kako se navodi u knjizi Lise Napoli „Up All Night“ (Budna cijele noći) osnivači su vjerovali da vijesti nisu o onome što govorite već o onome što možete pokazati. Vjerovali su kako je novinarstvo istraživanje činjenica o onome što je rečeno i kako to pogađa ljude.

Bili su stava kako je riječ o ljudima i njihovom mišljenju, o „narodnoj moći“, a ne o mišljenjima nekoliko preplaćenih direktora i voditelja iz New Yorka i Washingtona koji su daleko od dodira sa ostatkom države i svijeta.

Uzmite bilo koje od pitanja koje dijeli državu, od zdravstva do klime, i vidjet ćete kako su ove važne stvari općenito u medijima pokrivene tako da ljute i dijele, a ne da informiraju i objasne.

Pad zarade

S pravom su se CNN i MSNBC fokusirali na Trumpove laži, ali nisu uspjeli objasniti zašto ga toliko ljudi podržava bez obzira na te laži. Oni su se posvetili Trumpovom pretjerivanju oko zida na granici, ali su zanemarili izvijestiti zašto se kategorički mnogi protive imigraciji, bilo da je legalna ili ne. Fokusirali su se na apsurdnost Trumpovih pokušaja da oživi energetiku na osnovu uglja, ali nisu govorili o ljutnji i frustraciji radničke američke klase.

Drugačije rečeno, mreže su shvatile kako je lakše i jeftinije baviti se Trumpovim mumljanjem i pretjerivanjem nego izvještavati istinski o strahovima i nemirima običnih Amerikanaca.

No, pošto Trump više nije „nepresušni poklon“, sada kada je otišao i možda se zadugo (ako ikada) neće vratiti u Bijelu kuću, mreže su u problemu osim ako ne pronađu neku alternativnu strategiju.

Projicira se kako će sve tri velike medijske mreže vidjeti pad gledanja i zarade ove godine. Čak je i CNN-ov impresivni januarski rejting pao u posljednjoj sedmici mjeseca, nakon inauguracije, što je signal trenda pada u vremenu nakon Trumpa.

Kada su iskusnog NBC-ovog voditelja i pisca Toma Brokawa pitali za savjet o TV novinarstvu, istakao je očito: Treba se skloniti od „centara moći“, putovati ostatkom države i to ne samo zbog posjete već kako bi se bolje upoznali sa tamošnjim politikama i kulturama.

To je dobar početak. Sad je pravo vrijeme za priče o ljudskim osjećajima i stavovima.

Pošto su važni trendseteri, neuspjeh ili uspjeh američkih medija ima važne posljedice za druge kablovske ili satelitske medijske mreže u Americi i ostatku svijeta.

Potonji, satelitske medijske mreže većinom u vlasti države koje izvještavaju iz raznih prijestolnica ostatka svijeta, suočavaju se sa drugačijim setom izazova koji imaju loš utjecaj na njihovo novinarstvo. No, to je tema za neki drugi dan.

Stavovi izraženi u ovom tekstu autorovi su i ne odražavaju nužno uredničku politiku Al Jazeere.

Izvor: Al Jazeera


Povezane

Više iz rubrike Piše
POPULARNO