Influenser Dario Marčac: TikTok više nije samo zabava, već velika odgovornost

„Kada sam pokrenuo svoj TikTok kanal, iskreno, nisam imao jasnu viziju što će se iz toga razviti. Počeo sam iz čiste želje za kreativnim izražavanjem i komunikacijom s ljudima, a platforma mi se činila kao savršen alat za to. U početku je to bio hobi – istraživanje trendova, eksperimentiranje s formatima i idejama. Kako su brojke počele rasti, postajalo je sve jasnije da to više nije samo zabava, već prilika da doprinesem zajednici na pozitivan način“, počinje svoju priču mladi hrvatski preduzetnik i influenser Dario Marčac.

Marčac vodi kanal s više od pola miliona pratitelja na TikToku što, kako navodi, predstavlja i veliku odgovornost. Društvene mreže zahtijevaju stalnu prisutnost, te mu je veoma važno zadržati autentičnost kao i kvalitet sadržaja.

„Svaka objava, svaka riječ ili poruka mogu utjecati na veliki broj ljudi. Često razmišljam o tome kako moj sadržaj može inspirirati druge. Ljudi se povezuju kroz priče koje dijelim, bilo da se radi o poslovnim uspjesima, svakodnevnim borbama ili motivirajućim porukama. Posebno mi je drago kada dobijem poruke od ljudi koji mi kažu da sam ih potaknuo na neki pozitivan korak u njihovom životu – bilo da su krenuli razvijati svoj biznis, uložili u osobni razvoj ili jednostavno počeli razmišljati drugačije. To mi daje motivaciju da nastavim stvarati i dijeliti svoje iskustvo“, rekao je Marčac.

Uvršten na listu ‘30 ispod 30’

Hrvatski portal Lider media uvrstio ga je na listu „30 ispod 30“, koja okuplja najuspješnije mlade preduzetnike, menadžere i kreativce iz zemlje, nazvavši ga „vizionarom koji je oblikovao TikTok scenu u regiji“. Marčac je osnovao agenciju „Crew“ koja ima 25 ljudi u timu.

„Osnivanje ‘Crewa’ bio je jedan od ključnih trenutaka u mom životu. Zajedno s partnericom Dijanom, prije nešto više od dvije godine, odlučili smo krenuti u ovaj izazov. ‘Crew’ nije bio planiran kao velika agencija – ideja je bila stvoriti tim ljudi koji će zajedno raditi na projektima i pomagati kreatorima u razvijanju karijera. Međutim, stvari su krenule vrlo brzo rasti, što je pokazalo da postoji velika potreba za profesionalnim pristupom na TikToku i drugim digitalnim platformama“, kaže Marčac.

View this post on Instagram

A post shared by Al Jazeera Balkans (@ajbalkans)

Cilj im nije samo stvaranje sadržaja, već i stvaranje zajednice, navodi Marčac. Njihov princip je saradnja s mladim kreatorima koji imaju ogromnu strast i talent.

„Trenutno u zajednici imamo više od 70 kreatora. Dajemo im priliku da rade na projektima bez straha od osude ili neuspjeha. Takav pristup često rezultira nevjerojatnim idejama i rezultatima koji nadmašuju očekivanja. ‘Crew’ nije samo posao – to je zajednica ljudi koji dijele iste vrijednosti i viziju“, navodi Marčac.

TikTok je platforma koja privlači mlade ljude, ali važno je napomenuti da se demografija mijenja, kaže naš sagovornik, te ističe da je sve više starijih korisnika koji ovu platformu koriste od zabave, edukacije do informisanja.

„Volim dijeliti priče iz mog života, posebice one vezane uz moj poslovni put. Želim pokazati da je moguće uspjeti kroz rad, trud i dosljednost, ali i da taj put nije uvijek lagan. Upravo zbog toga moj sadržaj često uključuje izazove i lekcije koje sam naučio, jer smatram da su to stvari koje mladima mogu pomoći da razviju realna očekivanja i motivaciju“, objašnjava Marčac.

Autentične priče najvredniji alat za učenje

Smatra da je njegova odgovornost, ako je neka tema izazvala kontroverze ili negativne reakcije, dodatno objasniti svoj stav ili otvoriti prostor za dijalog.

„Često surađujem s edukativnim inicijativama i projektima kako bih promovirao pozitivne poruke i zdrave vrijednosti. Raditi edukacije i razgovore s mladima za mene je neprocjenjivo iskustvo. U svijetu koji se sve brže mijenja, gdje je tehnologija prisutna u svakom aspektu našeg života, mladi često traže smjernice i uzore koji će im pomoći da se snađu u moru informacija. Upravo zato smatram da je ovakva vrsta angažmana ključna – pruža priliku da ih motiviram, inspiriram i usmjerim na pravi put“, rekao je Marčac.

Kroz radionice, predavanja i neformalne razgovore trudi se podijeliti svoja iskustva – od uspjeha do neuspjeha, jer vjeruje da su autentične priče najvredniji alat za učenje.

“Mladima je važno vidjeti da put do uspjeha nije uvijek ravan i jednostavan, već da zahtijeva rad, strpljenje i dosljednost. Osim toga, ovi razgovori pružaju priliku da čujem njihova razmišljanja i pitanja. Mladi su nevjerojatno kreativni i često imaju svježe ideje koje nas, starije, mogu iznenaditi. Smatram da je iznimno važno osluškivati i učiti od mlađih generacija. Isto tako, vjerujem da je svaki razgovor prilika za stvaranje pozitivnog utjecaja. Ako nakon edukacije barem jedna osoba ode kući s novom idejom ili motivacijom, osjećam da sam postigao svoj cilj. To je odgovornost koju nosim s ponosom i želim je nastaviti razvijati.”

Vlastiti posao nosi mnogo izazova, od vođenja tima, donošenja strateških odluka, do svakodnevne logistike. Ponekad je teško, navodi, uskladiti sve obaveze i zadržati kvalitetu na svim nivoima.

“Vođenje tima zahtijeva emocionalnu inteligenciju – svatko ima svoje potrebe, ciljeve i stil rada, a važno je stvoriti okruženje u kojem se svi osjećaju motivirano i podržano. Ono najteže i ono najlakše dolazi ruku pod ruku – izazovi su tu da nas nauče nečemu novom, a uspjesi dolaze kao nagrada za trud. Bitno je zadržati strast i uvijek gledati širu sliku”, kaže Marčac.

‘Ljudi žele stvarne emocije’

Iako je posao dosta izazovan, smatra da, ukoliko želimo otvoriti nalog na TikToku, uvijek budemo svoji, jer je upravo TikTok platforma koja cijeni autentičnost i iskrenost više nego bilo koja druga društvena mreža.

“Ljudi žele vidjeti stvarne priče, stvarne ljude i stvarne emocije. Nemojte pokušavati kopirati druge – pronađite svoj glas i stil, i držite se toga. Prvi korak je istraživanje. Provedite neko vrijeme proučavajući platformu – pogledajte kako izgleda forma sadržaja, o kojim temama se priča i na koji način te kako funkcionira algoritam. Nemojte se previše oslanjati na trendove – oni su samo alat, a vaš sadržaj mora imati vaš osobni pečat. Kada krenete objavljivati, budite dosljedni. Algoritam nagrađuje redovito postavljanje sadržaja, a kroz veću količinu objavljenog sadržaja ujedno učite kreirati sve bolji sadržaj, učite što vaša publika želi vidjeti i bolje prepoznajete o čemu želite stvarati sadržaj”, objašnjava sagovornik.

Najdraže mu je vidjeti kad klijenti otkriju potencijal TikToka jer, kako kaže, često dođu sa rezervom – smatraju da je TikTok “samo za djecu” ili da publika nije tamo.

“Poseban osjećaj je kada klijent koji je bio skeptičan na početku vidi nevjerojatan uspjeh svoje kampanje upravo na TikToku. Naprimjer, radili smo s brendom koji je bio uvjeren da njihove usluge nisu zanimljive TikTok publici. Kroz kreativan i autentičan sadržaj, ne samo da smo privukli publiku na profil, već smo vidjeli značajan porast prodaje. Takvi trenuci su dokaz da TikTok ima ogroman potencijal za brendove, ali i za individualne kreatore”, smatra Marčac.

Stigma oko TikToka i njegovog korištenja i dalje postoji, međutim Marčac ukazuje na trendove koji pokazuju da se stigma polako smanjuje.

“TikTok se često pogrešno doživljava kao platforma za plesne snimke i zabavu, dok je zapravo postao ozbiljan alat za marketing, edukaciju i storytelling. Na nama je da educiramo ljude i pokažemo im što je moguće postići kroz ovu platformu. Kada klijenti vide stvarne rezultate, predrasude se brzo mijenjaju. Kao i uvijek i u svemu, najvažnije je otvoriti dijalog i pokazati vrijednost kroz konkretne primjere. TikTok ima neograničene mogućnosti – samo ih treba znati iskoristiti”, zaključuje Marčac.