Luksuzna bagatela – recept za uspjeh
Skandinavska moda postaje sve popularnija i zapaženija širom svijeta. Trend predvode televizijske emisije i industrija namještaja. Sa dvije nove prodavnice svake sedmice, danski lanac Tiger nosilac je novog skandinavskog vala.
Luksuzna bagatela skandinavski je recept koji osvaja sve veći broj kupaca širom svijeta. Danski lanac prodavnica Tiger prodaje gotovo sve vrste proizvoda – dječije igračke, odjeću, namještaj, kozmetiku, pa čak i popularne čokoladice, i ništa nije skuplje od pet funti (približno šest eura).
Tiger prodaje putem interneta i velikih marketinških kampanja nema, ali izgleda da se takav poslovni model isplati. Prošle godine danska firma je u Velikoj Britaniji ostvarila rast profita prije poreza za 60 posto, odnosno približno 2,5 miliona funti. Prodaja je sa 15 miliona funti skočila na 21 milion funti, dok je cilj za narednu godinu utrostručiti broj prodavnica, na 100.
“Postoji jedna danska riječ – ‘hugli’ koja predstavlja kombinaciju nečeg prijateljskog, zabavnog i praktičnog. U Skandinaviji zima i noć traju dugo i cilj mnogih naših proizvoda je da te zime i noći budu upravo ‘hugli'”, govori direktor Tigera za Veliku Britaniju Philip Bier.
Pristupačni proizvodi
Glasna muzika podiže atmosferu. Osnivač Tigera, bivši berzanski broker, i dalje sam pravi listu pjesama za sve radnje, iako ih već ima više od 300, a svake sedmice negdje u svijetu otvore se i dvije nove.
Proizvodi se dizajniraju u Danskoj, a proizvode u Kini. Međutim, uvjete rada u svakoj fabrici lično nadgleda neko od Tigerovih zaposlenika. To pomaže jačanju popularnosti danskog brenda, tvrde analitičari.
“Mnogo su različiti, unikatni. Proizvodi su zabavni i atraktivni, a pritom finansijski veoma pristupačni. Mislim da su dobili veoma široku grupu kupaca”, smatra tržišna analitičarka Maureen Hinton.
Uspjeh Tigera donio je novu energiju u mnogim zonama šopinga, što je naročito pozdravljeno u Velikoj Britaniji, gdje je gotovo 40.000 prodajnih prostora i dalje prazno.
Izvor: Al Jazeera i agencije