Neuspjeh Applea na kineskom tržištu

Apple je predstavio posljednju verziju pametnog telefona. iPhone 5C koštat će manje od prethodnih modela.

U kompaniji smatraju kako bi to trebalo da osigura udio Applea na kineskom tržištu. Ali, kako stvari stoje, to neće biti nimalo jednostavno.

Kina je danas najveće svjetsko tržište smartphona. Od milijardu i tristo miliona stanovnika u Kini, njih 500 miliona posjeduje pametni telefon.

Appleov tržišni udio je daleko iza svjetskog lidera Samsunga, koji u Kini drži 17,6 posto tržišta.

Domaći Shiami, koji se smatra kopijom Applea, ima pet posto više tržišta od originala. Apple na kineskom tržištu zauzima 4,8 posto.

Ove brojke nisu iznenađujuće, budući da Apple ima ograničen pristup kineskim mobilnim mrežama.

Ignoriranje tržišta

“Saradnja između Applea i lokalnih operatera nije bila toliko uspješna. I sa naše tačke gledišta Apple djeluje pomalo arogantno. Kinesko tržište često je bilo ignorirano u njihovim globalnim strategijama”, kaže Ibrahim Dai, tržišni analitičar.

Sada je Apple razvio novu strategiju za Kinu, koja se izgleda zasniva na cijeni. No sudeći prema komentarima, to neće biti dovoljno.

“Moja očekivanja bila su da će 5C koštati blizu 500 dolara, ali oni su postavili cijenu više od 650. Mislim da je to preskupo za jeftiniju verziju starog modela. Neću ga kupiti. Ako novi 5S bude koštao blizu 500, koliko su koštali iPhone 5 i 4S, onda možda i razmislim o kupovini”, govori Liu Donghai, stanovnik Pekinga.

Pravi pogodak sa cijenom postigla je domaća kompanija Shiami, koja Apple pobjeđuje u njihovoj vlastitoj igri.

Prošle sedmice organizirala je svečanu prezentaciju novog modela koju je vodio novi direktor Hugo Barra, bivši potpredsjednik Googleovog odjela Android.

Tržišna grupa

“Shiami je napravio zajednicu i izgradio softwersku kulturu među svojim kupcima. Prvo su formirali tržišnu grupu, zatim su razvijali proizvode. Kupci sada vjeruju da je njihov pametni telefon jeftin, ali i dalje nudi mnogo veću vrijednost za uloženi novac”, navodi analitičar Shi Lei.

Čak i sa jeftinijim pametnim telefonom, Apple ima još mnogo posla da pridobije kineske kupce.

“Samsung ima veći ekran i draži mi je Android, jer je otvoreniji”, smatra sagovornik Al Jazeere.

“Ne razmišljam o iPhoneum iako su predstavili jeftinu verziju. I dalje je veoma skup. Meni je previše 650 dolara”, stav je drugog sagovornika.

Da bi Apple uzeo veći dio kolača na najvećem i najbrže rastućem tržištu, možda bi trebao manje prilagođavati postojeće i uložiti više u inovaciju novih modela.

Izvor: Al Jazeera