Sudska borba Davida i Golijata

Modni gigant Dolce i Gabanna svoju nadmoć iskušava nad beogradskim kafićem, naziva Dolce i Kaffana.

U njemu je svega pet stolova, vlasnik je ujedno barmen, konobar i čistačica. Omiljeno je odredište studenata za prvu jutarnju kaficu. Nema nikakve veze s modom, ali Dolce i Gabbana svoje ime želi samo za sebe.

Borba Davida i Golijata počela je na sudu ove sedmice. Simbolično, na prvu godišnjicu otvaranja lokala Dolce and Kaffana, javlja  iz Beograda reporter Al Jazeere Dušan Hadžinikolić.

I dok dizajneri štite svoj lik i djelo, Vojislav Žanetić, stručnjak za marketing, smatra da tužba i nije dobra ideja, jer Dolce i Gabanna “propuštaju odličnu priliku za sopstvenu promociju”.

“Ovaj slučaj nema nikakve veze sa plagijatom, jer reč je o kafani koja se ne zove Dolce i Gabanna, nego se na jeziku ovdašnje nacije zove Dolce i Kaffana. To je jedan sladak fazon, koji čak u izvesnom smislu i promoviše, kako bih rekao, tužitelja, onog koji je rokn'o, da izvinite, tu glupu tužbu na sud”, kaže Žanetić.

Smisao za humor

Prolaznicima znak mami osmijeh na lice. Marketinški stručnjaci bi voljeli da pravnici imaju više smisla za humor.

“Naći će se među milionima onih koji su svojom neduhovitošću, nemanjem smisla za humor, neshvatanjem parodije i generalnom civilizacijskom nerazvijenošću zapravo vukli ovaj svet nazad, a ne napred”, kaže Žanetić.

Postupak možda jeste duhovit, ali neće se svako grohotom smijati kada vidi znak. Posebno ne sudski vještak za grafički dizajn.

“To je duhovito jako, i to je dobar geg, međutim, ta vrsta gega može da se upotrebi u kratkoj formi u radio emisiji, na televiziji, da zapravo bude za jednokratnu upotrebu, ne možete graditi svoj biznis, bez obzira da li je mali ili veliki, na tuđem radu”, smatra Vesna Žugić, sudski vještak za grafički dizajn.

Osim što u kopiji vide krađu prava, pravnici kopiranje vide i kao lošu konkurenciju. Otprilike kao što “ribe čistači” žive na ajkulama, tako i plagijatori žive od tuđeg znaka.

“To je jedna ‘parazitska’ konkurencija, jer vi, zapravo, gradite svoj dobitak na tuđem radu i na tuđoj afirmaciji i, bez obzira da li će ljudi prepoznati ili neće prepoznati da vi niste deo sistema Dolce i Gabanna, vi svejedno koristite nečije zalaganje i vi na taj način ste parazit u odnosu na tuđi veliki zaštitni žig”, zaključuje Žugić.

Po savjetu svog advokata, vlasnik Dolce i Kaffane nije želio govoriti za medije, jer je proces vrijedan 4.400 eura počeo, a suđenje je zatvoreno za javnost.

Kako god da ovaj proces bude završen, uvek će postojati kopije brendova koje stižu iz Kine. Stvar je samo ukusa i stila, novčanih mogućnosti, ali i vremenskih prilika da li ćete se odlučiti za lažne “crocsice” u kombinaciji s Ray San naočalama, ili, ipak, za nešto drugo.

Izvor: Al Jazeera