Sonyjev novi direktor za godinu preokreta

Sa svojim kasetama, walkmanom i modernim televizorima, Sony je nekada bio statusni simbol.

Ali, ta kompanija nije održala korak s vremenom.

Konkurencija poput američkog Applea naprosto je pregazila japanskog proizvođača elektronike na gotovo svim poljima.

Zidine nekada velikog carstvo sada se obrušavaju.

Osamdesetih godina walkmen je bio statusni simbol.

Devedesetih godina trinitron televizori s ravnim ekranom bili su senzacija na tržištu.

Ali, sada se carstvo kompanije Sony topi, i to za tri milijarde dolara godišnje.

Dijelom zbog jačanja japanskog jena, a dijelom i zbog nerealnih cijena.

Zahtjevna kombinacija

Pelham Smithers, analitičar, kaže: “Moraju uskladiti cijene s troškovima i  moraju to uraditi s proizvodom koji se dobro prodaje. To je zahtjevna kombinacija.”

Godina 2012. mogla bi biti godina preokreta.

Howarda Stringera zamijenio je Kazuo Hirai na mjestu generalnog direktora.

Njega opisuju kao metodičnog i pedantnog čovjeka.

Njegova strategija je jednostavna: koristiti strategiju Applea.

Veliki prodajni centri, spektakularno predstavljanje novih proizvoda i jak marketinški aparat.

Sony je prodao dio svojih fabrika, jer se sa proizvodnje žele preorjentirati na dizajniranje novih proizvoda.

Nedostaju softweri

I u tome uspijevaju.

Novi Sonyjev digitalni aparat uzima sve veći dio tržišnog kolača od tradicionalnih proizvođača fotoaparata.

No, iako su dizajnirali neke vrhunske proizvode, još uvijek im nedostaju softweri koji će sve to uvezati.

Jeff Blagdon, tehnološki bloger, smatra: “Volio bih kada bi Sony malo više usavršio svoje proizvode prije nego što ih pusti u prodaju, kako bi kupci dobili osjećaj da postoji sveobuhvatan brendirani balon u kojem žive i da se Sony brine o njihovim potrebama.”

Umjesto toga, Sony plasira proizvode poput novog walkmana Z, koji izgleda kao mobitel, ali nije.

Sony ima i mobitele koji bi mogli biti na operativnom sistemu i tako uvezani s ostalim proizvodima kao playstation.

Umjesto toga, rade na Googleovom androidu.

A tu su i Sonyjevi televizori.

Ne razlikuju se ni po čemu od LG-a ili Samsunga… osim po cijeni.

Nedostatak povezanosti 

S filmskim studijem, igraćim konzolama i nizom elektronskih aparata, Sony ima više komponenti od Applea da, poput američke konkurencije, napravi jedan operativni sistem za sve svoje proizvode.

I upravo je nedostatak te povezanosti cijele palete proizvoda razlog zašto kupci nemaju neodoljiv osjećaj užitka i praktičnosti pri korištenju Sonyjevih proizvoda.

“Stariji od 25 godina još se sjećaju Sonyjevih proizvoda i povezuju Sony s kvalitetom, tako da se još uvijek mogu vratiti na put uspjeha koji su nekada imali”, smatra Blagdon.

To je izazov za novog direktora – ne samo da vrati kompaniju na taj put, nego da to uradi prije nego što izgube novu generaciju kupaca elektronike.

Izvor: Al Jazeera