Ambalaža i njena sugestivna moć
Postavlja se pitanje da li je kupac, ukoliko njegove oči nisu izložene nikakvoj vizuelnoj stimulaciji, niti ima neku sugestiju, došao do tačke kako je teže steći mišljenje o nečemu ako mu neko ne sugerira šta da misli.
Novinarka Al Jazeere Jelena Milutinović je provela eksperiment među kupcima u jednom beogradskom supermarketu, gdje se pitalo: Koji sok od jabuke je bolji – iz zelene ili narandžaste čaše?
Ovo ispitivanje jasno pokazuje kolika je moć sugestije, jer je u obje čaše bio potpuno isti sok, ali to baš niko nije primjetio.
Neki od ispitanijih su rekli kako im se dopada više zeleni, “jer je osvežavajući”, dok je drugima narandžasti bio “nekako za nijansu prijatniji”.
No, kada im je saopćena istina, priznali su da ni u jednom trenutku nisu pomislili da su u zabludi.
Na utjecaj onoga što čujemo i vidimo posebno računaju dizajneri. Zato se u borbi za osvajanje kupaca prilikom izrade pakovanja proizvoda trude da budu što originalniji.
“Dovoljno je da samo pogledamo u šarenilo na rafovima supermarketa pa da nam postane jasno koliko je bitno da proizvod bude poseban i uočljiv. Dizajneri uporno ponavljaju – ambalaža je investicija, nikako trošak”, navodi Milutinović.
Stvar kulture države
Iako su posljednjih godina pakovanja proizvoda sve inovativnija, značaj estetike na našim prostorima, kažu, još uvek nije dovoljno shvaćen.
Dizajneri smatraju kako ljudi “danas kupuju na osnovu svog utiska, a ne na osnovu nečega sto su probali jer, da bi probao nešto, ti to moraš prvo ugledati i zapamtiti”.
Na to za koji proizvod ćemo se odlučiti utječe mnogo šta – kvalitet, ambalaža, sugestija. Ipak, kupci na prvo mjesto izdvajaju kvalitet, dok je sve ostalo, tvrde, sporedno.
Lijepi proizvodi za pristojan novac su, kažu dizajneri, danas jednostavno stvar kulture države.
I dok su potrošači ubijeđeni da nisu baš mnogo pod utjecajem dizajna, boja i poruka, dizajneri znaju da su upravo ti elementi često odlučujući, jer, kažu, kvalitet se u današnje vreme podrazumjeva, a kupovina je često instiktivna.
Izvor: Al Jazeera