Interbrand: Coca-Cola i dalje najvrednija

Najvrednija marka na svetu i dalje je Coca-Cola, ali joj se ove godine velikim skokom približila američka kompanija Apple, zahvaljujući velikoj popularnosti pametnih telefona i tableta koje proizvodi, saznaje Tanjug.

Od evropskih brandova nijedan se nije probio među prvih 10, proizilazi iz godišnjeg istraživanja konsultacijske agencije Interbrand, prenosi češka novinska agencija ČTK.

Coca-Cola prvo mjesto na ljestvici drži još od 2000. godine, kada se počelo s pravljenjem liste. Trenutno se vrijednost te kompanije procjenjuje na 77,839 milijardi dolara.

Vrijednost Applea je u posljednjih godinu dana povećana 129 posto, što je najveći rast od svih marki i iznosi 76,568 milijardi dolara.

Prošle godine je Apple bio na osmom mjestu.

Prvih osam mjesta zauzimaju kompanije iz Sjedinjenih Američkih Država.

Samsung deveti

Iza Coca-Cole i Applea slijede IBM, Google i Microsoft, General Electric (GE), McDonalds i Intel.

Najbolje pozicionirana neamerička marka je južnokorejski Samsung na devetom mjestu, dok je na 10. mjestu Toyota.

Od evropskih brendova na najvišem mjestu je Mercedes Benz, na 11. poziciji, a iza njega je još jedna marka automobila, BMW.

Među najvrednijim evropskim markama prethodnih godina je bila i Nokia, ali je prošle godine pretrpjela oštar pad i ove godine se njena vrijednost smanjila za 16 posto i našla se na 19. mjestu.

Prvi put se na listi našla i jedna društvena mreža, pošto se na 69. mjesto probio Facebook, sa vrijednošću od 5,421 milijardi dolara.

Najbolje pozicionirana nova marka je Pampers na 34. mjestu, a nove su na listi Prada i Master Card.

Na listi je najviše brendova iz oblasti saobraćaja, ukupno 13, slijede marke iz oblasti finansijskih usluga i robe široke potrošnje.

Pad vrijednosti prošle godine je pretrpjela četvrtina brendova na listi 100 najvrednijih.

Pad BlackBerryija

Najveći udar je pretrpio BlackBerry, 39 posto.

Na ljestvici dominiraju marke iz SAD-a, kojih je ukupno 56.

Iz Evrope ih je 34 i to iz Njemačke, Francuske, Britanije, Švicarske, Italije, Holandije, Švedske, Španije i Finske.

Preostala mjesta zauzimaju brendovi iz Japana, Koreje, Kanade i Meksika.

Istraživanje je zasnovano na složenoj metodologiji koju je razvio Interbrand.

Ta kompanija koristi formulu koja kombinira buduću snagu branda i njegovu ulogu u stvaranju tražnje.

Kompanije moraju imati javno dostupne finansijske podatke, a trećina prihoda mora poticati iz inostranstva.

Izvor: Agencije