Mapa: Najvredniji brendovi na svijetu

Tehnološki div Apple, iako je dočekao kraj 13-godišnjeg kvartalnog rasta, ostaje već šestu godinu zaredom neprikosnoven na vrhu kada je riječ o vrijednosti brenda.

Kako otkriva Forbes u svom godišnjem izvještaju, procijenjena vrijednost Applea je 154,1 milijardu dolara, čak 87 posto više od drugoplasiranog Googlea.

„Vrijednost brenda zavisi od toga kako ga kupac doživljava,“ objašnjava David Reibstein, profesor marketinga i stručnjak za brend poslovne škole Wharton pri Univerzitetu u Pensilvaniji. „Ono što ga (brend) čini vrijednim, iz perspektive kompanije, to je da su kupci spremni platiti veću cijenu ili postoji veća vjerovatnoća da će kupovati.“

Apple dominira u potrošačkoj tehnološkoj industriji, gdje je brend važan. Iako je prodaja pala u posljednjem kvartalu, to neće spriječiti da fanovi brenda najesen ponovno provedu sate ispred prodavnica, iščekujući otkrivanje novog modela omiljenog proizvoda.

Google je preskočio Microsoft i smanjio zaostatak za Appleom s godišnjim porastom vrijednosti od 26 posto. Google je postao generički termin za pretragu, što predstavlja vrhunac u brandingu.

S pozitivnim rastom u vrijednosti brenda, na trećem i četvrtom mjestu se nalaze Microsoft i Coca-Cola. Ipak, najveći rast u protekloj godini ostvario je Facebook, čak 44 posto.

Broj aktivnih korisnika te društvene mreže porastao je na 1,65 milijardi. U analizi Forbesa se navodi da prosječni korisnik na Facebooku i Instagramu provede 50 minuta dnevno. To je više nego što provede čitajući (19 minuta), baveći se sportom i tjelovježbom (17 minuta) i družeći se (četiri minute) – zaključuje James Stewart u svojoj kolumni u New York Timesu.

Većina najvrednijih brendova dolazi iz tehnološke industrije. Primijetan je fokus tih kompanija u popularnoj Silikonskoj dolini u sjevernoj Kaliforniji. U tom području, u moru tehnoloških kompanija, smješteno je čak šest od 20 najvrednijih brendova na svijetu.

U nastavku pogledajte gdje su sjedišta najvrednijih brendova, koliko ljudi te kompanije zapošljavaju, kolika je vrijednost, a koliki prihodi brenda, koliko kompanije izdaju za oglase i kako im se vrijednost mijenjala u proteklih godinu dana.

Izvor: Forbes i agencije