Gubici švedskog proizvođača luksuznog stakla

Treba nadoknaditi gubitak dobrostojećih klijenata iz Grčke, čiji novčanik više nije tako debeo.

Švedski proizvođač luksuznog stakla Kosta Boda održava tradiciju od 1742. godine, no kraljevstvo kristala u regiji Smoland bilježi velike gubitke od početka ekonomske krize.

Uslijedili su otkazi, ali nove dizajnerske ideje sada pokušavaju pridobiti nove kupce.

U tvornici stakla Kosta Boda ovaj obrt se njeguje stoljećima. Na 850 stepeni celzija staklo se topi i oblikuje dok je kipuće.

„Naše najveće tržište je Švedska, a zatim Norveška. Grčka je nekada bila treće najveće tržište, ali iz očitih razloga ona to više nije. Sada su Sjedinjene Američke Države treće najveće tržište“, kazala je Jenny Sundqvist iz odjela za razvoj i inovacije.

Od početka krize 2008. Kosta Boda je izgubila preko 33,5 milijardi eura, dok je 130 ljudi dobilo otkaz. Veliku ulogu imao je financijski krah Grčke.

Johan Nilsson je staklo počeo oblikovati po završetku srednje škole, a 20 kasnije postao je „majstor“. Kaže kako se tradicija mora očuvati po svaku cijenu. Majstori trebaju imati poseban odnos prema staklu.

„Moramo shvatiti o čemu se radi, ne možete sjediti i samo dodavati brojke. Morate razumjeti staklo, dobiti za njega osjećaj u srcu. O tome se radi. I naravno, mi možemo prodati staklo, ali moramo odaslati poruku. Ovo je uzbudljiv obrt i  moramo osigurati da bude očuvan“, smatra Nilsson.

Sada je cilj povećati prodaju, a to namjeravaju napraviti fokusiranjem na mlađe kupce.

Strateški rad

Riskantnu i odgovornu procjenu što mladi žele pokušati će otkriti novi dizajner Ludvig Lofgren, porijeklom iz Koste, koji je nakon godinu dana rada u ovoj tvornici otišao na likovnu akademiju.

Njegove zamisli bi trebale inspirirati novu generaciju potrošača.

„Mislim da postoji budućnost dok god radimo strateški s dobrim dizajnom, koji je svjež i oštrouman. Onda su ljudi spremni platiti proizvode. Ako pritom možemo zadržati visoku kvalitetu, onda naravno postoji budućnost“, izjavio je Lofgren.

Matična kompanija će ulaganjem pomoći Kosta Bodi kako bi se pospješila prodaja, ali to neće biti lako.

Treba nadoknaditi gubitak dobrostojećih klijenata iz Grčke, čiji novčanik više nije tako debeo.

Izvor: Al Jazeera i agencije

Teme: 

NAPOMENA: Komentari odražavaju stavove autora komentara, a ne stavove Al Jazeere Balkans. Molimo korisnike da se suzdrže od vrijeđanja, psovanja i vulgarnog izražavanja jer takvi komentari neće biti objavljeni. Al Jazeera Balkans zadržava pravo da određene komentare obriše bez najave i objašnjenja.